KK唱响加入战场,游戏直播平台混战再升级

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn KK 唱响加入战场,游戏直播平台混战再升 级 作者: 来源:《电子竞技》2015 年第 01 期 直播市场引发的资本涌入 目前,国内已经有多家游戏相关直播网站,包括斗鱼、战旗、火猫、17173、虎牙等。

据 欢聚时代(YY)第三季度财报披露,实况游戏直播的营收达 4560 万元,同比增长 172.7%, 环比增长 46.6%,这反映了当前游戏直播市场的广阔前景。

巨大的蛋糕引发了资本的疯狂涌入,斗鱼、战旗屡屡抛出的大手笔已经让我们从震惊转为 淡定。

2015 年 1 月 9 日,游戏直播平台又迎来了一个竞争者——KK 唱响。

KK 唱响创始人刘琼表示,KK 直播的诞生其实并不是因为市场热,而是基于用户需要。

目前 KK 唱响已经积累了 7000 万用户,许多用户已经开始游戏直播。

为了让不同用户群能够 有更好的体验,所以才决定进行产品重组,独立推出 KK 直播。

而且手机性能越来越强,社交 媒体的发展从文字、图片到语音、视频,更何况现在 4G 网络的到来解决了互联网带宽的问 题,这些都给 KK 直播夯实了基础。

产品多元化 在当天的发布会上,刘琼表示:在竞争者众多且同质化严重的环境下,KK 直播将通过各 种手段打造差异化。

首先,强调互动属性。

送礼物、聊天室、弹幕等交流方式是单向的,实际上主播当时在玩游戏,不可能和下面的 人实时沟通。

KK 直播将着力让主播和粉丝实时互动,就像 GTV 水友赛房间里面一个人和下 面的人玩游戏,另外有人主持,给下面的人回复消息,如果在 KK 直播的每一个房间都是一场 水友赛的话,主播和粉丝就能真正的互动起来。

其次,着力挖掘移动端的潜力。

KK 唱响从 2012 年末创立之初就着力移动端,所以 KK 直播也不例外地延续了 KK 唱响在 移动端的优势。

刘琼表示,2014 年的统计数据中 90%的新用户都来源于手机用户,配合移动

图1

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn 端的发展,KK 直播会为用户碎片化的内容,用户打开手机上的应用,就会直接随机分配 进某个直播房间。

刘琼介绍,未来还会将 SDK 接入手游,开启手游直播。

目前手游的录播很火,已经不下 七八个产品都实现了录播。

但录播更偏向于为手游商家做推广,和直播是不一样的存在形式。

手游大部分都是单机产品,随着大波竞技手游的爆发,KK 直播会有选择性地去和一些产品进 行合作。

粉丝经济 作为一家已经运行两年的 KTV 直播平台,KK 唱响的“粉丝经济”已经颇为成熟。

刘琼表示 他们不会用烧钱的方式聚拢用户,而是让签约主播通过自己的努力获得粉丝礼物。

预计 KK 直播也将延续 KK 唱响的盈利模式,而且通过“互动”增强社交,进一步刺激用户 消费。

在 9 日的发布会上,KK 唱响还发布了 KK 唱响 4.0 和 KK 演出。

KK 唱响 4.0 新增手机连 麦功能,通过主播心情、作品点播、群聊等功能强化社交;而 KK 演出也是将 KK 唱响产品重 组后,独立出来的移动端应用,同样强调互动基因,定位于服务广大音乐爱好者,而不仅仅是 知名的音乐人。

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